Подпишитесь
на мой канал
на мой канал
Подписатьсяна телеграм Подписаться
на макс
13 лет опыта
Ивчевски Игор
Специалист по интернет-маркетингу с сайтоцентричным подходом
Как продвигать сайт: самое полное руководство по SEO оптимизации и продвижению с нуля. Пошаговая инструкция
Продвижение сайтов — целый комплекс мероприятий, направленных на привлечение целевых посетителей на сайт. Процесс нельзя назвать легким. Особенно, если вы не специалист и решили начать продвижение с нуля.
- Это не быстро: чтобы раскрутить сайт нужно несколько месяцев минимум.
- Это не просто: существует целый комплекс мер, факторов и видов работ.
Но, видимо, вас это не пугает.
Что ж, тогда данный материал вам в помощь.
Содержание скрыть
SEO продвижение — что это и какая его главная задача
Сначала рассмотрим базовые понятия и основные термины SEO-оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах Яндекс и Google.
Основы продвижения сайтов и SEO-оптимизации
SEO (Search Engine Optimization), в переводе с английского — оптимизация сайта под требования поисковых систем.
Главная задача — сделать так, чтобы сайт максимально соответствовал требованиям поисковиков, в результате чего они позволяют ему занимать более высокие позиции в результатах поисковой выдачи.
SEO-оптимизацию часть идентифицируют с поисковым продвижением сайта. Это почти так, но я лично предпочитаю разделять эти понятия. Отличаются они системностью.
SEO-оптимизация – это проведение разовой настройки для того, чтобы сайт привести в соответствие с требованиями поисковой системы. Поисковое продвижение – более комплексная и постоянная работа над сайтом, включающая, конечно, в первую очередь SEO оптимизацию.
Суть работы поисковых роботов
Со стороны пользователя это выглядит так: мы заходим в поисковую систему и вводим запрос (например, «купить холодильник»). Нам выдают ответы на странице поиска, которая называется SERP (Search Engine Results Page). Сайты распределены в виде рейтинга. Нам осталось выбрать тот, который нравится.
С технической стороны все чуть сложнее…
Поисковая система сканирует все известные страницы в интернете и формирует свою базу данных или индексную базу. Робот-индексатор сканирует все сайты и выбирает те, которые отвечают необходимым требованиям.
Индексная база — это список всех страниц всех сайтов, которые известны поисковой системе (Google, Яндекс или любой другой) и соответствуют критериям.
Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, поисковая система ищет ответ в виде подходящих страниц сайтов внутри своей индексной базы.
В результате она находит и предлагает определенное количество страниц, которые соответствуют запросу в разной степени. Их система оценила и распределила в виде рейтинга. Процесс оценки сайта и составление рейтинга называется ранжирование сайтов.
Подытожим: поисковая система выбрала подходящие ответы из своей индексной базы, и распределила их в виде рейтинга. Самый первый сайт в рейтинге – лучше всех отвечает на запрос пользователя по результату оценки.
Особенности выдачи поисковых результатов
Стоит сразу обратить внимание на то, что работа поисковиков и ранжирование не являются неизменными категориями, и могут меняться в зависимости от некоторых факторов.
1. Персонализация выдачи. На один и тот же запрос система показывает разный рейтинг для разных пользователей. Это связано с тем, что она учитывает нашу историю поиска и выбирает те варианты, которые больше соответствуют прежнему поведению и интересам пользователя. Например, по запросу “яблоко”, в зависимости от того что вы ранее смотрели, может показать страницы с фруктом или страницу политической партии.
2. Разное ранжирование в мобильной и десктопной выдаче. Выдача результатов по одному запросу на ПК и на смартфоне может, и скорее всего будет отличаться. Чем лучше сайт адаптируется под разные виды устройств, тем выше его рейтинг в мобильной выдаче, а отличная оптимизация десктопной версии не поможет занять первые места в мобильной.
3. Локальная и региональная выдача. При любом запросе, для которого имеет значение местонахождение, нам выдают сайты по локальной (местоположение в данный момент) и региональной (город, в котором мы находимся) принадлежности. Например, находясь в Москве, вам не покажут сайт строительной компании из Сочи, также как пользователь на севере Москвы не увидит сайт салона красоты, находящегося на юге города. Может, за редкими исключениями.
Основы ранжирования: какие сайты попадают в топ Гугл и Яндекс
Для высокого рейтинга недостаточно технических настроек (вообще, на сегодняшний день SEO далеко не техническая или программная работа, как многие думают). Сайт должен в первую очередь учитывать потребности пользователей и соответствовать им на своих страницах. Я люблю говорить, что SEO — это работа с людьми, не менее чем с сайтом.
Возникает логичный вопрос: как сделать так, чтобы лучше понимать задачу пользователя и решить ее?
Для этого нам нужно разобраться с понятиями:
- Поисковые запросы и ключевые фразы.
- Интенты.
- Релевантность.
Об этом ниже и поговорим.
Поисковые запросы и ключевые фразы
Чтобы правильнее понимать процесс раскрутки сайтов, нужно знать, что такое поисковые запросы, какие они бывают, а также разобрать понятие релевантности.
Поисковый запрос — это словосочетание или фраза в том виде, в котором пользователь ввел его в поисковую строку. А ключевая фраза — по сути, то же словосочетание, но в виде, в котором мы с ней работаем. Часто они совпадают, но не всегда.
Самый простой пример отличия поискового запроса от ключевой фразы, когда они неправильно морфологически построены — и мы не можем их использовать в виде, в котором они были введены в поиске.
Например, “светильники купить Москва” и “купить светильник в Москве” — первая фраза, как и вторая, была использована как поисковый запрос, но ключевая фраза будет одна — “купить светильник в Москве”.
По цели и содержанию поиска они бывают:
- коммерческие — это запросы, при которых есть четкое понимание, что пользователь хочет воспользоваться услугой или купить товар («купить смартфон», «строительство дома под ключ», «настройка рекламы цена»);
- информационные — запросы по поиску информации («что такое digital маркетинг», «когда ребенок начинает ходить», «как начать бизнес»).
Иногда сложно определить, к какой категории относится запрос (например, просто фраза «интернет маркетинг»).
В зависимости от того, какие сайты предлагает поисковая система в выдаче, можно сделать вывод, относится данный запрос к коммерческим или информационным. Но этот вывод будет неоднозначным, так как выдача может быть смешанной. Также она зависит от истории запросов пользователя (т.е. от того, как он вел себя в поиске раньше, что искал, смотрел).
По частотности запросы подразделяются на:
- высокочастотные — например, «продвижение сайтов»;
- среднечастотные — «продвижение сайтов в Санкт-Петербурге»;
- низкочастотные — «продвижение сайтов недорого в Санкт-Петербурге частным специалистом».
По конкурентности запросы бывают:
- высококонкурентные;
- средне конкурентные;
- низкоконкурентные.
Стоит отметить, что существует прямая связь между высокочастотным и высококонкурентным запросом, но есть и исключения.
По географической привязке:
- геозависимые — запросы, которые зависят от географического местоположения пользователя. Например, человек, который находится в Москве, вводит в поиск «ремонт квартир». Ему выдаются сайты, которые занимаются ремонтом только в этом городе.
- геонезависимые — не зависят от местоположения. При вводе в поисковую строку «как начать свой бизнес», на первой странице будут одни и те же сайты в разных городах. Большинство информационных запросов — геонезависимые.
Интенты
Как говорилось выше, задача продвижения — «убедить» поисковика в том, что здесь находится лучший ответ на заданный пользователем запрос. Но, для этого нужно сначала понять, «что пользователь имел в виду».
Интент — это намерение или потребность пользователя: что он хотел получить, узнать или найти, вводя запрос в поисковой строке. Интенты, как и запросы, бывают коммерческими и информационными.
«Что такое SEO» и «заказать услугу SEO» — это два разных интента.
В первом случае пользователь хотел получить информацию. Во втором — услугу. Бывает, что в информационном скрыт коммерческий интент, и наоборот.
Рассмотрим интересный пример: запросы «арендовать воздушный шар» и «купить воздушный шар» — коммерческие. Они очень похожи по содержанию, но не по намерению пользователя.
В первом запросе скрывается потребность покататься на большом, летающем воздушном шаре. А во втором — купить обычные шарики с гелием на день рождения, к примеру. Интенты (потребности) — абсолютно разные.
Бывает и наоборот: запросы абсолютно разные по своей семантике, но интенты в них одинаковые.
Например, «аренда экскаватора» и «вырыть котлован для пруда» — при запросе используются абсолютно разные слова, но намерение одинаковое — найти человека, организацию или оборудование, которые помогут решить один и тот же вопрос.
Теперь надеюсь понятно, насколько важно понимать интенты пользователей. Только учтите, это далеко не всегда так очевидно.
Статья по интентам – читать здесь.
Релевантность
После того как разобрались с поисковыми запросами и интентами, нужно освоить понятие релевантности, вытекающее из предыдущих двух.
Релевантность означает, насколько страница и сайт значимы и соответствуют заданному запросу пользователя. Тот сайт, который соответствует запросу лучше и больше, является более релевантным, и именно он будет выше в выдаче. И тут мы еще лучше видим важность понимания интента — ведь без этого сложно сделать релевантную страницу.
Релевантность подразумевает одновременно точный и полный ответ на запрос пользователя.
Точный ответ в тексте — это наличие информации, которая максимально конкретно и точно отвечает на главный вопрос пользователя. Главный вопрос — это то, что пользователь особо подчеркнул в своем поисковом запросе.
Например, из запроса «канализация для дома под ключ цена» видно, что человека интересует стоимость конкретной услуги.
Поэтому точный ответ на запрос будет только при указании конкретной цены (или диапазона цен). Но мы не можем на странице сайта написать только стоимость и ничего больше. Это будет неполный ответ, мягко говоря.
Полный ответ предполагает раскрытие всех возможных дополнительных вопросов пользователя, которые связаны с основным запросом.
На примере выше, пользователя наверняка интересует не только цена, а также: какие септики и оборудование использует компания, насколько она надежна, какие сроки и гарантии предлагает и иные условия.
Основные термины в SEO
Обозначим несколько базовых терминов, с которыми придется часто встречаться при продвижения.
Индексация сайта
Любая поисковая система постоянно сканирует интернет и индексирует (добавляет в свою индексную базу) миллионы сайтов и страниц. При этом индексируются не только новые сайты, но и все изменения на существующих страницах и сайтах.
Индексация — это попадание страниц сайта в индексную базу конкретной поисковой системы (индексная база своя для каждого поисковика).
Но не у каждого сайта все страницы попадают в индексную базу поисковой системы. Поэтому фундаментально важна работа над полной индексацией сайта. Без этого продвижение вообще бессмысленно.
Апдейт поисковой выдачи
Апдейт — это обновление поисковой выдачи. Связан он с очередными обновлениями в работе алгоритмов поисковиков, которые постоянно самообучаются.
Обновления бывают:
- Незначительными, но частыми;
- Существенными, но редкими.
Каждые несколько дней любая поисковая система обновляется и пересматривает ранжирование сайтов.
К примеру, сайт по определенному запросу может находиться на 50-м месте в поисковой выдаче. А после проведения определенных работ и очередного апдейта, он может подняться, допустим, на 17-е место.
SEO и SEM
SEM (Search Engine Marketing) — в переводе с английского означает «поисковый маркетинг». SEM подразумевает более широкий фронт работ, чем SEO (поисковая оптимизация сайта).
Поисковый маркетинг включает:
- поисковую оптимизацию (SEO);
- контекстную рекламу;
- продвижение на других площадках (соцсети или SMM, сайты-агрегаторы, справочники, Яндекс- и Google-карты).
SERP
Аббревиатура SERP, от английского Search Engine Result Page — страница с результатами поисковой выдачи. То, что мы видим после введения запроса в поисковой строке.
Отображение страницы с результатами по запросу “seo-оптимизация сайта это”
Хостинг и домен
Хостинг — это сервер, на котором расположен сайт. В более широком смысле, это сервис, обеспечивающий работоспособность сайта.
Рекомендую пользоваться хостингом Beget.
Доменное имя или домен — это название или адрес сайта. Например, SmartWebMarketing.Ru или Ivchevski.ru — это домен сайта, на котором вы находитесь.
URL
URL — это адрес конкретной, любой страницы сайта. Например, SmartWebMarketing.Ru/blog/.
Словарь интернет-маркетолога
Факторы ранжирования: что влияет на позиции сайта
Алгоритм Яндекса или Google настроен так, что он учитывает множество факторов, и все они, в большей или меньшей степени, влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Хоть и список таких в открытом доступе поисковые системы не предоставляют, все же можно выделить те, которые известны и чье влияние, прямо или косвенно, подтверждено.
Глобально их разделяют на внешние и внутренние, а также на факторы сайта и факторы документа (отдельной страницы сайта). Далее смотрите полный список.
Если вам больше нравится смотреть, а не читать – есть и видео.
Внутренние факторы сайта
Техническое состояние сайта
- Правильная настройка индексации. Ее отсутствие или запрет на индексацию может привести к полному или частичному непопаданию сайта в индексной базе, без чего в принципе невозможно участвовать в поиске.
- Скорость загрузки страниц сайта. Не должна превышать 5 сек. Медленные сайты не очень нравятся как людям, так и поисковикам.
- Отсутствие битых, нерабочих ссылок. Их наличие отрицательно скажется на оценке и рейтинге.
- Страницы-дубли. Их не должно быть, в т.ч. те, которые могут появиться при неверных технических настройках.
- Другие технические ошибки, менее поддающиеся описанию. Тут стоит упомянуть серверные настройки и коды ответа (2**, 3**, 4**,5**), не настроены зеркала, редиректы.
Семантическая структура сайта
Это условный набор страниц (5, 50 или 1000, не важно, зависит от ниши), каждая из которых соответствует некому запросу и сегменту спроса. Очень важный фактор, который обеспечивает максимальный охват потенциальной аудитории и соответствие структуры сайта спросу в нише.
Пример: сайт компании по ремонту квартир. Очевидно, что одной страницей для запроса «ремонт квартир» нельзя охватить весь спрос в данной тематике. Есть и другие запросы: «ремонт студии в новостройках», «ремонт квартир в хрущевке», «евроремонт двухкомнатной квартиры». И под каждый сегмент спроса в этой тематике нужны соответствующие разделы на сайте, иначе он не будет иметь релевантный ответ и в результате максимальный охват.
Коммерческие факторы
Их можно разделить на две группы: информация о компании и коммерческие условия.
- Наличие полной информации о компании, в т.ч. юридической.
- Наличие разных контактных данных: адресов, номера телефонов, иных способов связи (почта, мессенджеры, соцсети).
- Цены (или ценовая политика).
- Условия работы (оплата, доставка, гарантии, сроки…).
- Ассортимент и/или матрица услуг.
- Коммерческий функционал сайта: сравнить, рассчитать онлайн, сохранить, выбрать разные параметры, фильтры и т.п.
Стоит сказать, что просто наличие таких коммерческих параметров как цены, условия работы, оплата, гарантии, и т.п. — обязательное. Их отсутствие точно окажет отрицательное влияние. Но в идеале и этого мало — стоит стремится к тому, чтобы все эти условия были лучше, чем у конкурентов.
Классический пример: большие интернет-магазины и маркетплейсы. Они только за счет огромного ассортимента и более низких цен выигрывают позиции.
Контентные факторы
Это факторы качества содержимого сайта. Там должен быть контент исключительно:
- Качественный (уникальный, полезный, информативный).
- Соответствующий интентам, потребностям пользователя.
- С разумным содержанием ключевых слов.
- Отформатированный, удобный для восприятия.
- Разного типа: тексты, видео, иллюстрации, графика. Конечно, степень необходимости визуального контента бывает разной — это зависит от тематики и ниши.
Подробнее о качественном контенте тут.
Поведенческие параметры
Они отражают вовлеченность и степень взаимодействия посетителей с сайтом. В сухих цифрах это показывается в виде:
- Время пребывания на сайте (среднее время просмотра страниц).
- Глубина просмотра (количество просмотренных страниц).
- Количество вернувшихся посетителей.
- Кликабельность сниппета (показатель какое количество людей, увидевших ссылку на сайт в поиске, перешло по ней).
- Возврат к поиску. Очень важный и сильный показатель — если после посещения сайта человек не вернулся обратно на страницу с результатами, значит он решил все свои вопросы на текущем сайте, что отправляет хороший сигнал поисковику.
Тут важно понимать, что именно влияет на поведение пользователей (ведь оно не берется ниоткуда) и, соответственно, как улучшать вышеперечисленные параметры:
- Дизайн и оформление.
- Навигация по сайту.
- Информативность и наполнение.
- Точки контакта и взаимодействие — разные формы связи, кнопки, призывы, предложения, блоки захвата внимания и т.п.
- Кликабельность сниппетов (их грамотное оформление).
- Адаптивная или мобильная верстка.
- Кроссбраузерная верстка.
Факторы региональности сайта
- Контактная информация.
- Геоданные в текстах.
- Геоданные в мета тегах.
Внешние факторы сайта
Внешние факторы влияют на сайт извне. Их можно условно разделить так:
- Ссылочный профиль сайта.
- Социально-брендовые факторы.
- Факторы домена.
Ссылочный профиль сайта
Ссылочный профиль сайта — это сумма входящих и исходящих ссылок. Все ссылки, которые получает сайт извне (т.е. где-то размещена ссылка на ваш сайт) называются входящими. Наоборот, ссылки на сайте, которые ссылаются на другие ресурсы — исходящие. Вместе они создают ссылочный профиль сайта, который оценивается поисковыми системами, и он играет роль при ранжировании этого сайта в поисковой выдаче (особенно в Google).
Логика простая: если большое количество ресурсов ссылается на какой-то сайт, скорее всего он качественный и полезный. Правда, оптимизаторы этим стали манипулировать и алгоритм этот сейчас не так прост. Есть несколько параметров, которые влияют на итоговую оценку ссылочного профиля сайта:
- Количество и качество входящих внешних ссылок.
- Количество и качество сайтов-доноров.
- Качество (разнообразность) анкорного листа.
- Доля естественных ссылок.
Несколько пояснений.
Что такое качественная входящая ссылка?
Хорошая ссылка — это та, которая может обеспечить реальные переходы заинтересованных пользователей на сайт. Такая ссылка должна быть полезной для пользователя и содержать ту информацию, которую он запросил. Такие ссылки по-настоящему естественны и приносят пользу сайту.
Если человек перешел по ссылке, а там нашел совершенно другую информацию, то это плохая ссылка. Такие ссылки в редких случаях смогут принести пользу сайту.
Что такое качественный донор?
Это сайт, который не являются “ссылочной помойкой”. Так называют сайты, которые созданы не для того чтобы нести пользу, а исключительно для того, чтобы с них продавать “место под ссылки” на другие ресурсы.
Главный критерий качественного донора — видимость и высокие позиции по релевантным поисковым фразам. Дополнительные критерии: посещаемость, региональность, тематичность, положительный ссылочный профиль (больше входящих, чем исходящих ссылок).
Что такое анкор и анкорный лист?
Анкор — это само содержание ссылки. Анкорная ссылка — это когда ссылкой является какое-то слово или предложение, из-за чего становится понятно, что должно быть за ссылкой. Обычно ссылкой делают ключевые слова.
Безанкорная ссылка — это когда нет пояснения, что находится на странице. Ссылка представляет из себя слова типа “тут” или “подробнее”. Считается, что они более естественные. Анкором ссылки также может быть картинка или сам адрес.
Анкорный лист — список всех анкоров. Правильное соотношение анкорных /безанкорных ссылок в анкорном листе = 30/70.
Социально- брендовые факторы
- Авторитетность и узнаваемость бренда (метрики бренда/владельца сайта).
- Популярность и присутствие сайта/компании в интернете:
- объем поиска по бренду/домену сайта;
- количество совместных упоминаний домена и ключевых слов;
- цитирование домена;
- количество сохранений сайта в закладках браузера.
- Присутствие сайта на картах локального бизнеса Яндекс и Гугл.
- Присутствие сайта в крупных и авторитетных изданиях.
Факторы домена
- Возраст домена (старый, выдержанный домен имеет преимуществе перед молодым).
- История домена (особенно плохо если доменное имя ранее подвергалось каким-то санкциям или были манипуляции).
- Зона домена: ru, com, рф и т.п. (сомнительно, большую роль вряд ли играет).
Подведем небольшой итог факторов ранжирования сайта в целом — смотреть иллюстрацию ниже.
Внутренние и внешние факторы ранжирования
Внутренние факторы документа (страницы сайта по отдельности)
Контент, наполнение страницы
- Релевантность контента интенту пользователя и полный и точный ответ на его запрос (повторяем этот момент в который раз — но это важно!).
- Содержательность, полезность и информативность текста.
- SEO параметры оптимизации текста: уникальность, объем, использование ключевых слов (не заспамленность), “тошнота” и водность текста.
- Наличие разных видов контента: фото, видео, графика, аудио и т.д. Наличие этого контента не является обязательным, но дает преимущества по сравнению с только текстовыми страницами.
Удобство пользования и пользовательский опыт (Use Ability и UX)
Человеку, который попал на нашу страницу, должно быть удобно с ней взаимодействовать: читать, листать, переходить на страницы, искать. Взаимодействие должно проходить легко и непринужденно.
Также на сайт должен обеспечить богатый пользовательский опыт (чтобы пользователь выполнил как можно больше взаимодействий с сайтом: переходил по ссылкам, нажимал кнопки, делал расчеты, скачивал что-то). Чем больше — тем лучше.
Этому могут способствовать такие моменты, как:
- Дизайн, способствующий хорошему восприятию.
- Логичная, ожидаемая структура страницы (все находится там, где обычно на сайтах).
- Структурированность и форматирование текста на странице: логические заголовки и подзаголовки, абзацы и блоки, списки, таблицы, графика.
- Понятная, очевидная навигация.
- Элементы, обеспечивающие хороший пользовательский опыт: точки контакта и связи, интерактивные элементы, блоки захватывающие внимание.
Важные зоны документа
Подразумевает правильное заполнение особо важных для поисковой системы зон на странице. По ним робот в первую очередь распознает, о чем этот документ и что с ним делать.
Важные зоны документа следующие:
- Title (заголовок страницы).
- Н1 (заголовок текста).
- h2-h6 (подзаголовки текста).
- description (краткое описание страницы).
- тег Alt (для изображений).
Коммерческая оптимизация страницы
Подразумевает прежде всего наличие всей необходимой коммерческой информации:
- Цены, прайс-лист.
- Условия работы.
- Доставка, оплата, гарантии.
- Информация о компании.
- Форма обратной связи.
- Контактная информация.
- Иное, в зависимости от ниши и предложения.
Впрочем, это все уже должно входить в тех самых — релевантность интенту и полный и точный ответ.
Технические параметры страницы
Для неспециалиста эта часть — самая сложная для понимания. Поэтому просто перечислю:
- Адаптивная или мобильная верстка страницы;
- Скорость загрузки страницы;
- Правильный ответ сервера (200 ОК);
- Вес страницы (размер в Кб);
- Валидность кода;
- Кодировка страницы (utf-8);
- Правильная HTML-верстка страницы (в нужной последовательности);
- Соотношение “текст/код” (чем меньше кода, тем лучше).
Ссылочный вес страницы (внутренний)
Не путать с внешним ссылочным профилем страницы (о нем чуть позже). Здесь речь именно о внутреннем профиле — т.е. ссылки, которые страница получает с остальных страниц того же сайта.
Далее подробнее о том, что включает в себя оптимизация, и как должна выглядеть оптимизированная страница.
Внешние факторы документа
- Ссылочный профиль страницы:
- количество и качество входящих внешних ссылок;
- количество и качество сайтов-доноров;
- качество (разнообразность) анкорного листа;
- доля естественных ссылок;
- Популярность страницы (лайки, шеры, комментарии).
____________________________________________________________________
ВАЖНО!
На практике все эти факторы имеют второстепенное значение. Нельзя ставить галочки напротив выполненного пункта по списку выше и думать, что работа сделана. Не потому что они выдуманы и ими можно пренебрегать, нет. Но нужно работать с конкретным проектом, его посетителями и конкурентами, а не со списком. Я как-то сказал, тут повторюсь: SEO, это работа не столько с сайтом, сколько с людьми (его пользователями).
Что это значит?
- Делать сайт полезным аудитории. Самое главное, это РЕЛЕВАНТНОСТЬ ИНТЕНТУ и полный и точный ответ на запрос пользователя. Звучить просто, но это не так.
- Работать со статистикой и аналитикой — не оптимизировать по книге и думать, что “сделано”, а постоянно отслеживать, что и как сработало. Это непрерывный процесс.
- Анализировать и сравнивать с конкурентами — и делать выводы: можно ли их обойти, за счет чего и что должны улучшить.
____________________________________________________________________
Этапы продвижения сайта
2 главных, глобальных этапа раскрутки сайта
Если мы уже разобрались с факторами, влияющими на позиции сайта в рейтинге поисковиков, то понятно, что можно выделить 2 базовых, глобальных этапа продвижения сайтов:
- Внутренняя оптимизация сайта.
- Внешнее продвижение и формирование ссылочного профиля.
В каждом из них есть немалое количество подэтапов и шагов. Далее следует поэтапное рассмотрение процесса SEO-продвижения со всеми этапами работы над сайтом.
Оптимизации сайта включает: основные этапы
- Настройки сайта и подготовительные работы.
- Аудиты и внутренняя оптимизация сайта в целом.
- Аналитика, разработка стратегии.
- Семантика и структура сайта.
- Внутренняя перелинковка.
- Постраничная (on-page) оптимизация (т.е. отдельных страниц сайта).
- Внешнее продвижение и работа с ссылочным профилем.
- Маркетинг и работа с трафиком и конверсией.
- Мониторинг и аналитика.
- Сайт оптимизирован, что дальше.
- Альтернативное продвижение.
На каждом этапе множество различных работ — о них пойдет речь далее.
Этап №1. С чего начать. Подготовительные работы
Перед тем как начать работу над продвижением, нужно выполнить несколько предварительных работ — добавить сайт в нужные сервисы и настроить аналитику и отслеживание.
- Добавление и настройка сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
- Регистрация и настройка в Яндекс и Google Мой Бизнес.
- Настройка целей в Google Analytics и Яндекс Метрика.
Добавление сайта в Яндекс Вебмастер и Google Search Console
Первым шагом нужно добавить сайт в платформы поисковых систем для вебмастеров (по крайней мере, двух основных): Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Добавление сайта в Яндекс и Google Бизнес
Настройка счетчиков аналитики и статистики
До начала работ подключите и настройте системы аналитики и статистики (хотя бы одну из них, пусть это будет Яндекс Метрика, она проще).
Добавление проекта в специализированные SEO инструменты
Подразумевается добавление и настройка проекта в сервисах, которые помогут получить необходимые данные: от стартовых позиций сайта до его технического состояния и дальнейшего ведения проекта. Примеры таких сервисов:
- Pixel tools (сервис анализа и ведения проектов).
- a.PR-CY (для проведения аудита сайта).
- Серанкинг (аудит и съем позиций).
- Line.PR-CY (схем позиций).
- Keys.so (первичный анализ посещаемости и анализ конкурентов).
- Linkpad (провера ссылочного профиля сайта).
Этап №2. Аудиты и внутренняя оптимизация сайта в целом
Этап состоит из двух подэтапов: оценить текущее состояние сайта (провести аудиты) и исправить все найденные ошибки (выполнить внутреннюю оптимизацию).
Аудиты сайта
Необходимо найти слабые места и критические ошибки, которые мешают сайту занять более высокие позиции в выдаче. Бывает, что это могут быть довольно простые вещи, исправление которых займет час времени, и сразу даст ощутимый результат. Хотя, это далеко не всегда так, конечно.
Для этого нужно сделать аудит сайта. Новичку проще всего сделать это в автоматизированных сервисах, которые быстро проанализируют ваш сайт и дадут вам ценную первичную информацию бесплатно. Рекомендую сервисы SeRanking или pr-cy.
Бесплатный аудит сайта можно также сделать с помощью десктопной программы Screaming Frog. Скачать ее можно здесь (для сайтов до 500 страниц она абсолютно бесплатна), а как быстро провести анализ своего сайта с ее помощью смотрите в видео.
Обычно проводят такой аудит в одной из программ выше — и все это называют единым SEO-аудитом сайта. В целом я не могу сказать, что это неверно, но я бы хотел пойти дальше (как мы на практике и делаем для проектов наших клиентов) и рассказать вам более наглядно и подробно о типах аудитов, их целях и разделениях.
Итак, мы в своей работе отличаем:
- Аудит сайта по критическим и базовым параметрам;
- Технический аудит и индексация;
- Аудит SEO-важных зон сайта;
- Поведенческий аудит;
- Коммерческий аудит;
- Контентный аудит;
- Аудит семантической структуры;
- Маркетинговый аудит;
- Ссылочный аудит.
Внутренняя оптимизация сайта
По сути, она подразумевает устранение всех ошибок и недоработок, выявленных на этапе аудитов (по крайней мере самых принципиальных из них).
- правильная настройка индексации;
- устранение ошибок и настройка технических параметров;
- базовая настройка или генерация важных зон сайта;
- глобальные правки по юзабилити (удобство пользования сайтом);
- выполнение условий коммерческой оптимизации;
- исправление базовых ошибок в контенте.
Далее подробнее по каждому пункту.
Техническая оптимизация сайта
Для того, чтобы сайт нравился поисковым системам, и они выдавали ему хорошие позиции в выдаче, он должен исправно функционировать и полностью индексироваться.
Для этого нужно сделать:
Настроить правильную индексацию сайта поисковиками
На сайтах есть административные и технические разделы, которые индексной базе не нужны. Но в ней обязательно должны быть все продвигаемые страницы сайта. Поэтому очень важно показать поисковой системе, какие страницы индексировать, а какие нет. Это делается помощью нескольких настроек и действий:
- составить и загрузить файл robots.txt. Это обычный текстовый файл с необычным содержанием. В нем указано, какие разделы сайта поисковой системе стоит посетить и проиндексировать, а какие нет. Имеет больше рекомендательный характер, но чаще всего алгоритмы прислушиваются;
- загрузить и настроить sitemap.xml. Это файл, который содержит список всех страниц сайта и представляет собой самый быстрый путь к ним — тут поисковик может просканировать сразу весь сайт. Важно, чтобы он обновлялся при появлении новых страниц на сайте;
- создать карту сайта. В отличие от xml карты, о которой шла речь выше, создают еще обычную html карту сайта (по сути, обычная страница на сайте, со ссылками на все остальные страницы);
на индексацию сайта также влияет настройка зеркал, редиректов и дублей, но про эти моменты, с учетом их особой важности, мы поговорим чуть позже; - самое главное и простое, что можно сделать (а мы это с вами уже, надеюсь, сделали) — добавить и настроить сайт в сервисах для вебмастеров от Яндекс и Google.
Улучшить скорость загрузки страниц сайта
Скорость загрузки сайта — очень важный показатель как для поисковых машин (т.к. длительная загрузка негативно сказывается на позиции сайта), так и для людей (вряд ли кто-то будет ждать загрузку в 10 или 15 сек. Скорее всего страницу закроют и пойдут дальше).
Хорошая скорость загрузки — 2-3 секунды, приемлемо до 4-5. Если больше — нужно работать над этим.
Проверить оптимизированность загрузки вашего сайта можно в сервисе от Google (учтите, что по факту он показывает не реальную скорость, а насколько страница оптимизирована на данный момент, в процентах, по сравнению с возможным максимумом; и дает подсказки, что улучшить). В любом случае это нужно сделать — информация сверхценная.
Фактическую скорость в секундах можно проверить тут.
Адаптировать отображение сайта на мобильных устройствах
Адаптивная верстка сайта, которая подстраивается под разные типы устройств (или наличие отдельной мобильной версии сайта) является очень важным фактором. На сегодняшний день мобильный трафик превышает 60%, поэтому сайты, неудобные для просмотра с мобильных устройств, теряют свои позиции и популярность.
Проверьте мобильную пригодность своего сайта тут. Также это можно сделать в Яндекс Вебмастер или в один из сервисов для проведения аудитов, указанных выше.
Настроить главное зеркало, редиректы и дубли
Сначала давайте обозначим очень важные термины — редирект и главное зеркало.
Редирект — это переадресация с одного адреса страницы сайта на другой. То есть набрали вы адрес site.ru/stranica1, а вас автоматически перебросило на адрес старницы site.ru/stranica2.
Сайт может быть доступен через www или без него, а также по защищенному протоколу https или без него http. Например, адрес сайта можно набрать четырьмя вариантами:
- https://smartwebmarketing.ru/
- http://smartwebmarketing.ru/
- https://www.smartwebmarketing.ru/
- http://www.smartwebmarketing.ru/
Один из этих вариантов основной. Называется он — главное зеркало сайта. Если настройка редиректов сделана правильно, то неважно, какой вариант выберет пользователь: сайт откроется по основному адресу (т.е. все остальные должны редиректить, переадресовывать туда). В ином случае это будут дубли главной страницы сайта — что не очень хорошо для продвижения.
Проще всего выбрать главное зеркало в сервисах для вебмастеров от Яндекса и Google.
Частая ошибка в редиректах и дублях на внутренних страницах сайта — редиректы со знака слэш (это знак косой черты, наклоненной вправо /) в конце адреса любого сайта. Это значит, что любая страница сайта не должна быть доступна и со слэшем в конце, и без него. Один должен редиректить на второй — иначе опять мы имеем дело с дублированием страниц на сайте.
Например, набрав адрес https://smartwebmarketing.ru/o-proekte/ и убрав с него завершающий слэш — открываться должен только один из вариантов: либо со слэшем, либо без него, вне зависимости, как именно вы набрали.
Говоря о дублях, также стоит обратить внимание на наличие полноценных дублей сайта целиком: нерабочие варианты, аффилиаты, копии сайта, версии для печати.
Подключить и настроить защищенный протокол HTTPS
HTTPS (от англ. HyperText Transfer Protocol Secure) — это защищенный, безопасный протокол передачи гипертекста.
Работа сайта через безопасный протокол является обязательным условием получения доверия поисковых систем. Поэтому нужно к сайту подключить SSL-сертификат и настроить Https-протокол (в т.ч. редирект с http адресов на https — о чем говорили чуть раньше).
SSL-сертификаты бывают платными и бесплатными. В большинстве случаев бесплатного достаточно. Но рекомендую отдать предпочтение сертификатам от Let’s Encrypt.
Настройка HTTPS протокола не для новичка. Такая возможность есть у хостинг-провайдеров, поэтому обязательно уточните этот момент у техподдержки вашего хостера. Также у хороших провайдеров имеются и бесплатные сертификаты SSL для клиентов.
Подключение и настройка протокола HTTPS — инструкция от Яндекса.
Настроить правильные ответы сервера
Это ответы сервера, на котором находится сайт, по заданному URL-адресу. Т.е. это по сути коды, которые создает и отвечает не сайт, а на хостинг, где он находится. Простыми словами, это коды, которые сообщают, доступны ли страницы сайта для роботов.
Их бывает больше, но рассмотрим 4 базовых:
- 200 ОК — страница доступна, все работает исправно;
- 301 — редирект, страница переадресует на другой адрес;
- 404 — страница не доступна (например, удалена);
- 500 — ошибка на стороне сервера.
И когда мы говорим о правильной настройке кодов, мы имеем в виду не только то, чтобы страница открывалась и визуально было все в порядке, а соответствие этого кода фактическому состоянию страницы.
Например, если страница фактически доступна и все с ней ОК, код ответа должен быть 200. Если она открывается и работает, но сервер выдает иной код, то это неправильно. Или, наоборот, если страницы по факту нет, и код должен быть соответствующий, 404, а не 200 или какой-либо еще.
Что касается уже не кодов ответа, а самого состояния страниц — проблемой являются только 2 последних варианта из 4 выше.
При возникновении ошибки 404 или 500, страницы сайта становятся недоступными поисковикам, и вылетают из индекса поисковой системы, и, соответственно, теряют свои позиции (если они были). Правда, происходит это не незамедлительно, а если такое состояние длится некоторое время, например, несколько дней.
Большое количество 404 страниц на сайте (т.е. несуществующих по факту) негативно отражается на оценку всей технической пригодности сайта поиском.
Подробнее о кодах ответа сервера и как их проверить на своем сайте есть в справке Яндекса. Для быстрой проверки можно воспользоваться этим инструментом.
Отрегулировать URL адреса страниц
URL-адрес должен отвечать следующим требованиям:
- быть кратким, емким и понятным человеку, написанным латиницей (даже и если домен русскоязычный);
- содержать ключевые слова;
- не содержать переспама;
- отображать положение страницы в иерархической структуре сайта (Пример: site.ru/uslugi/remont, а не site.ru/remont.).
Примеры хорошего URL-адреса: site.ru/uslugi/remont и domain.com/blog/seo-prodvigenie.
Примеры плохого URL-адреса: site.ru/услуги/ремонт или domain.com/menu/post345u5.
Кодировка, валидность кода, прочее
Скажем по несколько слов о еще нескольких технических параметрах, так или иначе имеющих значение в поисковой оптимизации. Они сложные, и не то что критически важные, но все же имеют место быть.
Валидный HTML-код — это HTML-код, который написан в соответствии со стандартами Консорциума Всемирной Паутины (W3C).
Проверить можно на официальном сайте, а также в сервисе SeRanking.
Правильная для SEO html-верстка страницы
Все сайты создаются на html-коде. Страница сайта имеет:
- верхнюю часть — контейнер <head>…</head>;
- главную часть — контейнер <body>…</body>;
- нижнюю часть, подвал сайта — footer.
Поисковые системы положительно относятся к страницам, в верхней части которых нет ничего лишнего. Только следующие элементы:
✔ элементы, помогающие браузеру в обработке данных веб-страницы;
✔ элементы, предназначенные поисковым системам: title, description, meta-данные (кодировка, авторство и т. п.).
Реальное содержание веб-страницы, отображаемое в браузере, размещается в главной части, контейнере <body>…</body>.
Чистый, правильный код сайта — несомненный вклад в успешное продвижение сайта в ТОП Яндекса и Google. Однако, не переживайте, если у вас есть ошибки — это не критично. Взгляните на сайт самого Яндекса и увидите, что он тоже не идеален.
Критические недочеты стоит исправить, но “вычищать” код до бесконечности — нет.
Кодировка сайта — это набор взаимосвязанных кодов и соответствующего им графического отображения.
Не буду перегружать вас информацией. Просто скажу, что наиболее оптимальный и универсальный вариант кодировки сайта — UTF-8.
Проверить можно в том же SeRanking или любом аналогичном сервисе.
Базовая настройка важных зон сайта
Выше мы говорили о важных зон сайта, причем дважды: и в разделе с аудитами, и в разделе про внутренние факторы ранжирования.
Повторюсь, важные зоны документа следующие:
- тег title (заголовок страницы);
- тег h1 (заголовок текста);
- теги h2-h6 (подзаголовки текста);
- мета тег description (краткое описание страницы);
- атрибут Alt (для изображений).
На данном этапе я не случайно говорю о БАЗОВОЙ их настройке. Объясню.
Все названные элементы должны быть на сайте (на то они и важные). И если они отсутствуют или явно не соответствуют требованиям, то их нужно добавить как можно быстрее хоть в каком-то более-менее соответствующем виде. Для скорости выполнения задачи делают шаблонное их заполнение помощью программиста. Это быстрое решение задачи и называю базовой настройкой важных SEO зон.
Но это только временное решение, учитывая важность мета тегов и заголовков, и оно не отменяет более серьезную работу с ними на более поздних этапах, когда уже идет работа с каждой отдельной страницей.
Подробнее о важных зонах страниц сайта, мета тегах и атрибутах — здесь.
Глобальные правки по юзабилити (удобство пользования сайтом)
Почему глобальные?
Тут можно повторить то же самое, что было сказано относительно оптимизации важных SEO-тегов — это временное решение. В данном случае сделать сайт хоть в какой-то степени удобным и привлекательным для пользователей, если с этим у него реальные проблемы. Например, с дизайном, шрифтами, структурой или навигацией по сайту. Чисто на опыте и теории, так скажем.
Но в рамках on-page оптимизации, для каждой страницы эта работа будет как минимум пересмотрена и, возможно, улучшена. Уже на основе глубокой проработки задач и целей страниц, сравнения с конкурентами и разработки техзадания.
Подробнее о том, какие факторы влияют на удобство пользования и поведения пользователей см. здесь.
Первичная коммерческая оптимизация
Думаю уже и не нужно говорить, вы все уже понимаете. Первичная, значит временная. Добавить на сайт самые важные коммерческие параметры, которые имеют значение в любом случае: информация о компании, условия сделки, цены. Если они, конечно, отсутствуют. А уже позже более точно прорабатывать все необходимые коммерческие условия для каждого конкретного предложения или услуги.
Суть в том, что нельзя чтобы на коммерческом сайте не было такой информации, как цены, контакты (или, допустим, есть один сотовый номер и все), юридические данные компании — это вызывает подозрения у поисковика, и он вряд ли получить доверие и хорошие позиции в результате.
Исправление базовых ошибок в контенте
Работа с контентом — самая масштабная задача в процессе комплексного продвижения сайта. Решить ее быстро не получится никак и никогда. Более того, она бесконечна.
Но можно исправить какие-то очевидные и/или критические недочеты, и особенно серые и черные методы оптимизации контента и манипуляции:
- переспам (слишком плотное использования ключевых слов, высокая “тошнота” текста — это когда читаешь и просто чувствуешь сколько лишних раз написали какое-то слово);
- необоснованные выделения в тексте жирным шрифтом (что тоже может считаться переоптимизацией);
- неуникальные (“заимствованные” тексты — их лучше просто удалить);
- “простыни” текста (без абзацев, заголовков и подзаголовков, и т.п.);
- слишком мелкий или нечитабельный шрифт.
Итоги этапа №2: аудитов и внутренней оптимизации сайта в целом
Кратко подытожим, что мы сделали (должны сделать) в рамках внутренней оптимизации сайта в целом:
- Настроить индексацию и провести оптимизацию технических настроек;
- Прописать (временно) теги и мета теги;
- Улучшить до удовлетворительного уровня удобство пользования сайтом;
- Добавить хотя бы самые необходимые коммерческие данные;
- Исправить критические недочеты в контент.
Отвечаю:
1. Для тех работ, которые входят в части внутренней оптимизации сайта в целом (а не его страниц по отдельности) — семантическое ядро просто не нужно (оно на самом деле очень важно и нужно, но позже). И нет смысла пока тратить время на него — целесообразнее улучшить сайт.
2. Эти работы нужно сделать В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ — какую бы там далее стратегию не выработали, их решить надо будет. И почему тогда не выполнить их сразу, ведь это уже может дать какой-то рост.
Даже и если первичная оптимизация сайта требует гораздо больше работы и времени (а так бывает, особенно с большими сайтами или интернет-магазинами), и не представляет из себя “быстрое решение задачи” — я все равно призываю делать частично эту работу (так скажем, его более легко выполнимую часть) и не откладывать на потом. А дальше продолжать уже параллельно со остальными этапами. Повторюсь: потому что любые улучшения на сайте могут дать определенный результат, незачем их откладывать.
Этап №3. Разработка стратегии продвижения сайта
Оценка текущих позиций и посещаемости сайта
Для некоторых сайтов, которые созданы недавно или никогда не продвигались, этот пункт будет лишним, но для существующих сайтов имеет смысл оценить их посещаемость и занимаемые позиции.
Поверхностно, но легко и быстро такую оценку можно получить в сервисе. Здесь можно просто указать адрес сайта и получить примерную информацию.
Если у вас имеется список ключевых фраз, по которым нужно проверить позиции, рекомендую пользоваться этим сервисом.
Также проанализировать посещаемость сайта можно в Яндекс Метрике.
Аналитика собственного сайта
Аналитика собственного сайта осуществляется при помощи Google Analytics и Яндекс.Метрики. Нужна, чтобы понять:
- откуда, из каких источников и по каким запросам получает посетителей сайт на данный момент;
- что они делают и как себя ведут на сайте.
Состоит из двух отчетов:
1. Аналитика трафика сайта:
- объем трафика — количество посетителей и просмотров;
- динамика трафика — рост и падение, сезонность;
- источники трафика — контекст, поисковая выдача, прямые заходы, переходы по ссылкам;
2. Анализ поведения посетителей (и поведенческих параметров):
- поведенческие параметры — количество и процент отказов, продолжительность посещений, глубина просмотров;
- целевые действия — просмотр тех или иных страниц, добавление товара в корзину, оформление заказа, звонок с сайта;
- характер скроллинга на сайте;
- использование ссылок, кнопок и остальных элементов навигации.
Второй параметр очень важен. Он нам наглядно показывает приоритетные направления работы, т.к. видно, что людей на сайте устраивает, а что нет и с чем придется поработать. А улучшение поведенческих показателей — практически 100% залог успешной раскрутки.
Сравнительный конкурентный анализ и аудит тематики
Логично, что для того чтобы правильно выработать стратегию и план работы, нужно изучить нишу и конкурентов. Понять особенности, слабые и сильные стороны, чтобы можно было найти быстрые точки роста.
Иными словами, мы должно понять, как сделать наш сайт лучше, чем те что сейчас занимают нужные нам позиции. И показать это Яндексу. Иначе, зачем ему давать нам быть выше них.
Конкурентный анализ – изучение сайтов-конкурентов, занимающие топовые позиции в выдаче в выбранной тематике. Сравнивать нужно прямые конкуренты, компании “одной весовой категории”. Обычно это такие же региональные компании, предлагающие то же, что и компания чей сайт хотим продвигать. Сравнение с крупной федеральной организации будет необъективным, т.к. она может занимать позиции по другим причинам, в т.ч. известность и надежность бренда.
Что не отменяет необходимость изучить их сайты тоже и по возможности использовать у себя некоторые решения. Развивать насмотренность, по крайней мере.
Что нужно в первую очередь изучить:
- семантическая структура сайтов;
- оформление, дизайн, use ability, навигация;
- наличие коммерческой и информации о компании (какой);
- маркетинг: предложение, заявленные преимущества, цены, ассортимент, акции, гарантии и иные условия сделки;
- вовлекающие факторы и функционал: калькуляторы, интерактивные элементы;
- контент: тексты и иные виды контента, стиль изложения, тип подачи, наполненность сайта.
Таблица сравнения коммерческих условий сделки
Имеет смысл сделать общую сводную таблицу, в которой указать основные параметры для анализа и куда вносить информацию по каждому из конкурентов (т.е. не только коммерческих условий).
Вступайте в мой канал
Рассказываю о том, как малому бизнесу зарабатывать в разы больше денег с помощью интернет-маркетинга и эффективного сайта
Общий аудит тематики (т.е. без учета конкретных конкурентов, а ниши в целом) нужен, чтобы понять определенные особенности и закономерности тематики, понять, насколько сложным или даже возможным будет продвижение по тем или иным запросам (есть очень сложные ниши), и подразумевает:
- анализ интентов в нише;
- анализ “ссылочности” тематики;
- анализ посещаемости лидеров тематики.
Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
Структурный анализ тематического спроса – это изучение спроса в тематике с целью выявить главные вопросы и интенты (намерения) пользователей в этой нише и сегментировать или структурировать его. Это поможет лучше понять пользовательские интенты – а значит, увеличить вероятность создать релевантный им контент и, соответственно, достичь топа поисковой выдачи.
Если вы не до конца понимаете что такое интенты и релевантность, всегда можно вернутся сюда.
Напомню кратко, интент – это намерение и/или потребность пользователя, которые вложены в поисковом запросе (не всегда очевидно, но оно есть). Удовлетворить их — значит сделать большую часть работы. Для этого нужен прежде всего релевантный контент.
Подробная статья о том, как проводить анализ собственного сайта, ниши и конкурентов и разрабатывать стратегию продвижения.
Анализ ссылочности тематики
Цель анализа ссылочного профиля сайта в частности и тематики в целом (на примере сайтов-конкурентов) – понять, насколько важен в данной тематике ссылочный фактор в качестве фактора ранжирования в поисковой выдаче.
Что повлияет на дальнейшее построение планов и стратегии работы.
Анализ посещаемости лидеров тематики
Помогает строить прогнозы — каких результатов можно ожидать на собственном проекте. Конечно, если удастся сдвинуть их с занимаемых позиций. По крайней мере есть понимание и точка отталкивания. С другой стороны — это тоже может быть не предел. Не факт ведь, что конкуренты достигли потолка (да и в принципе сложно его достичь).
Существуют специальные сервисы, которые помогут оценить посещаемость сайтов конкурентов — не 100% точностью, но все же. Например, SimilarWEb.
Стратегия и план продвижения
После анализа сайта, ниши и конкурентов, на основе полученных данных вырабатывается индивидуальная стратегия и план продвижения проекта.
Первоочередная задача — поиск возможностей для быстрого роста. Понимая, что SEO процесс длительный, такие возможности настоящая находка для бизнеса. Это не всегда возможно, но при грамотно проведенных аналитических работах весьма вероятно.
Этап №4. Семантика, структура сайта и охват
Чтобы раскручиваемый сайт стал высоко посещаемым, нужно предусмотреть широкий тематический (нишевый) охват.
Широкий тематический охват подразумевает широкую структуру сайта. Другими словами, на сайте должны быть разные страницы под разные намерения и поисковые запросы пользователей.
Без широкой структуры у сайта не будет полного охвата спроса в нише. Часть потенциальных клиентов просто останется для сайта недосягаемой.
Рассмотрим на примере сайта компании ремонтных услуг. Ремонтируют все — от квартир до коттеджей и офисов. Но на сайте есть страницы только по общим направлениям: офисы, квартиры, дома.
Потенциальный клиент может искать: «отделка студии в новостройке». Получается, что для него на сайте нет релевантной страницы. Страница «ремонт квартир» не подойдет для решения задачи этого пользователя: у него узкое, конкретное требование. А значит, поисковая система не покажет ему сайт этой ремонтной компании. Потому что в сети наверняка найдутся более релевантные страницы. Клиент потерян даже до того, как мог стать потенциальным.
Нужно сделать так, чтобы сайт имел максимальный охват потенциальной аудитории в тематике /нише. Это значит, что нужно тщательно поработать с семантикой и сделать следующие шаги (см. далее).
Проектирование семантической структуры сайта
Выше мы говорили про охват и структуру сайта. На одной странице невозможно удовлетворить интенты всех пользователей. Ведь они разные, а значит нужно расширять семантическую структуру сайта.
Однако часто встречаются сильно похожие фразы и запросы. Их можно объединять в группы. Например, «ремонт однокомнатной квартиры», «ремонт однокомнатной квартиры дешево», «ремонт однокомнатной квартиры профессиональной бригадой мастеров» — будут в одной группе, так как основной запрос — один (к нему только добавляются уточняющие слова).
Такое распределение запросов по группам (кластерам) называется кластеризацией.
Кластер — группа ключевых смежных фраз, которые будут продвигаться в рамках одной страницы сайта.
Допустим, вы собрали 1000 поисковых запросов, разделили их на логические группы и получили 150 кластеров. Это означает, что на сайте должно быть как минимум 150 страниц, чтобы по каждому кластеру иметь релевантную страницу. Так мы и получаем семантическую структуру сайта (т.е. сайт, построенный на основе спроса в тематике, что очень важно для продвижения!).
Подробнее как сделать семантическую структуру сайта — здесь.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро (семантика) — набор всех ключевых фраз или поисковых запросов, которые характеризуют вид деятельности, товара или услуги, предлагаемые на сайте.
Их может быть от нескольких десятков (в очень узких нишах) до нескольких тысяч (и даже нескольких десятков тысяч фраз — для широких тематик, как например, авто или недвижимость).
Правда, для создания широкой семантической структуры сайта достаточно фраз верхнего уровня (их называют маркерами или масками). А сбор всех фраз нужен уже для дальнейшей оптимизации созданных или запланированных страниц. И делать это можно поэтапно и позже, при работе со страницами.
Инструменты для сбора СЯ:
- для ручной работы wordstat.yandex.ru +плагин yandex-wordstat-assistant;
- для автоматизации процесса: главный, платный и его младший брат, бесплатный и вроде как все еще вполне годный (хотя, честно сказать, я лично давно его не проверял).
Все ссылки открывается в новом окне, те что ссылаются на чужие сайты — в noindex, nofollow.
Есть конечно и другие, но этих вполне достаточно.
Составление карты релевантности
Карта релевантности — это документ, в котором сопоставлены кластеры с ключевыми фразами к страницам сайта. Т.е. в нем показано распределение запросов по страницам (какие фразы на какие страницы будут продвигаться).
Наличие такого документа имеет фундаментальную важность. Он представляет собой дорожную карту по продвижению сайта. Однозначно стоит потратить время на изучение и правильное составление карты релевантности.
Этап №5. Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это наличие связи между страницами сайта.
Простыми словами, на сайте должны быть ссылки для перехода со страницы на страницу. Не с каждой на каждую, конечно, но выборочно и по смыслу.
Реализуется тремя основными способами:
- Сквозная перелинковка (например, когда меню есть на всех страницах сайта).
- Блочная перелинковка (например, «С этим товаром покупают» или «Похожие статьи»).
- Контентная (контекстная) перелинковка: когда есть ссылки в текстах. Например, коммерческий запрос «заказать раскрутку сайта» переносит нас на страницу сайта с ценами, условиями, гарантиями. А дальше уже эта страница связана с информационными страницами, на которых рассказано что такое SEO, почему это полезно, как это делается. Таким образом, ответ расширяется, что хорошо сказывается на ранжировании страницы.
Внутренняя перелинковка помогает задержать пользователя на сайте, перенаправляя его на разные страницы. Что положительно сказывается на поведение пользователей (он дольше и глубже взаимодействует с сайтом), а это — на ранжирование. Но при этом важно соблюсти баланс: не стоит выдавать информацию по частям и многократно перенаправлять на все новые страницы сайта.
Также внутренняя перелинковка важна для того, чтобы отдать приоритет более важным страницам сайта. Работает это просто: страницы, на которые ссылаемся больше и чаще, получают преимущество.
Виды внутренней перелинковки: звезда, кольцо, пирамида.
Этап №6. Постраничная (on-page) оптимизация
Это самый масштабный этап работы. Особенно если сайт большой или ниша позволяет расширяться. Ясно, что идет речь о работе над каждой отдельной странице сайта: наполнение контентом, оптимизация тегов, технические настройки, коммерческие условия и т.д.
Работа по оптимизации каждой страницы сайта проходит в несколько этапов. Чуть ниже рассмотрим каждого подробнее, а здесь я бы хотел обратить ваше внимание на самый масштабный этап и к тому же самый важный аспект: создание и наполнение страниц сайта качественным, сильным контентом (прежде всего текстами, как основополагающий вид контента). Без этого все усилия могут быть напрасными.
Что такое качественный, сильный текст?
- Полезный и содержательный: дает точный и полный ответ на запрос пользователя.
- Релевантен интенту: соответствует намерениям пользователя.
- Легкочитаемый и удобопонятный: на доступном читателю языке.
- Неизбыточный: в тексте нет «воды».
- Достоверный: только соответствующая действительности информация.
- SEO-оптимизированный: в тексте присутствуют ключевые фразы, слова и словосочетания, соответствующие требованиям поисковой системы. Важно не переусердствовать! Пусть ключей будет меньше, но они должны быть органично вписаны в текст.
Наполнение сайта оптимизированными и релевантными текстами — процесс безграничный — можно и нужно всегда. Это означает развитие сайта, что очень нравится поисковикам.
Скачать памятку “15 критериев сильного текста”.
Посмотреть примеры текстов: “Плохие/Хорошие”.
LSI-контент
Отдельным блоком выделим LSI-контент. Сначала разъясню сам термин — LSI (latent semantic indexing) переводится как скрытое семантическое индексирование. Проще говоря, это метод, с помощью которого поисковики распознают более широкий контекст материала (выходящий за рамки ключевых фраз), благодаря наличию в нем близких по значению слов. Поэтому они могут находить и выдавать более полезный контент, который с большей вероятностью решает проблему пользователя, а не просто насыщен ключевыми фразами.
То есть, LSI-контент — это контент (те же тексты, по факту) богат тематическими словами, что делает его контекст точнее и усиливает релевантность — благодаря чему поисковики придают ему большее значение.
Например, если мама искала информацию: «Когда ребенок начинает ходить самостоятельно», очевидно, что слова «компьютер», «калькулятор» или «машина» не являются тематическими. А вот «малыш», «родители», «развитие», «ходунки» — это слова внутри одной темы. Их наличие усиливает контекст публикации и делает ее более релевантной и полезной.
Создание сильных текстов — довольно тщательный процесс, которым многие все еще пренебрегают. Опишем его далее детальнее.
Подготовка ТЗ по оптимизации страниц сайта
Как уже говорили, самая масштабная задача — это создание контента для страниц. Соответственно, и самая большая часть ТЗ будет посвящена этому — нужно подготовить ТЗ для веб-райтера (автора). Рекомендую сделать это, даже если писать будете вы сами. Это поможет сделать сильный текст, особенно, если вы специалист в тематике.
В первую очередь нужно сделать для тех страниц, которые изначально были заложены в вашу карту релевантности (вы же помните, что это ваша дорожная карта).
Составление технического задания проходит в несколько этапов:
- Подготовительный этап: сбор кластера ключевых фраз и доп. тематических слов (LSI семантика). Подробнее о сборе кластеров – здесь.
- Анализ поисковой выдачи и определение топовых конкурентов.
- Анализ контента у конкурентов и проработка структуры и содержания своего будущего текста.
- Добавление в ТЗ требуемых технических параметров текста (по необходимости).
- Дополнение ТЗ требованиями по верстке и наполнению страницы иными видами контента и элементами дизайна.
- Добавление иных требований.
Что обязательно должно быть в ТЗ копирайтеру
1. Общие сведения
Обязательно указать тему, желаемый размер текста, требования к содержанию и стилистике, сроки написания и цель текста, регион продвижения, для какого сайта и какой страницы он нужен.
2. Структура текста
Как правило, это уже готовая структура блоков с пожеланиями по содержанию к каждому блоку.
3. Целевая аудитория
Для кого пишется текст. Максимум информации о целевой аудитории и ее представителях. Чем больше данных, тем проще написать текст, который поможет решить проблемы этой аудитории.
4. Маркетинговые рекомендации
Разные варианты заголовков с УТП, а также продающие тезисы к ним – с основными преимущества и выгодами, ключевыми товарами или услугами и т. д.
Какие целевые действия должны совершить пользователи, сколько их будет, и в ответ на какой призыв они должны их совершить. Целевыми действиями могут быть заявки на обратный звонок, расчет стоимости, запрос коммерческого предложения.
5. Коммерческая информация: цены, условия сделки, оплата, гарантии, сроки
6. SEO-параметры
Важно указать:
- Ключевые слова (какие запросы использовать и сколько раз).
- Рекомендации по заголовкам и подзаголовкам, по title и description, alt для изображений.
- LSI-фразы (какие еще околотематические слова использовать).
7. Технические требования к тексту
Объем (в словах и/или символах), уникальность, “тошнота” (не заспамленный ключевыми словами), наличие LSI семантики, иные индивидуальные требования.
8. Дополнительная информация и пожелания
Это могут просьбы написать текст в определенной стилистике или с каким-то акцентом, подобрать изображения и придумать подписи к ним.
Создание контента (написание текста) по ТЗ
Контент — это все содержимое сайта (тексты, изображения, графика, видео). Но так как текст все же основной формат контента — все внимание на него.
Вообще, написание текстов, тем более по готовому ТЗ — задача для автора веб-райтера или копирайтера. Хотя, идеально если бы это писал эксперт компании, но это на практике довольно трудно осуществляется, поверьте моему опыту.
Рекомендую авторам делать это в таком порядке:
- Написание текста по готовой структуре.
- Придумывание заголовков.
- Вычитка материала, устранение ошибок.
Рекомендации для написания хороших коммерческих текстов
1. Цепляющие интересные заголовки
Первые 3-5 секунд посетитель обращает внимание на заголовки. Поэтому крайне важно сделать их цепляющими, привлекательными.
2. Полезный контент без воды
Если заголовки посетителя заинтересовали, то начнет читать первые предложения текста. Если дальше не дали полезной информации, он уйдет. Пишем только по сути.
3. Дробление предложений
Многие громоздкие предложения станут понятнее, если их разбить на простые.
Сложное предложение:
⇒ Он настолько виртуозно парковался задом, что водители стоящих рядом на парковке машин хватались за сердце, когда видели, как он, не сбавляя газ и сделав замкнутую петлю на узком пятачке, на расстоянии 5 сантиметров от соседней машины, занимал парковочное место.
Простое:
⇒ Он виртуозно парковался задом. Водители стоящих рядом машин хватались за сердце, наблюдая за его трюками. На узком пятачке он делал петлю, не сбавляя газа, и занимал место в 5 сантиметрах от соседней машины.
4. Детализация абстрактных прилагательных
Абстрактные понятия сильно усложняют восприятия. Каждый человек словосочетания типа “богатый опыт” понимает по-разному: для кого-то это 10 лет опыта, а для для другого — 5. Предложения с конкретикой куда понятней и интересней для посетителя.
Примеры детализации:
⇒ Низкая (выгодная, оптимальная…) цена — Цены от 1000 рублей.
⇒ Богатый опыт — 15 лет в каминном бизнесе и 20 сертификатов.
⇒ Оперативная установка — Установка камина за три дня.
5. Устранение лишних наречий
Каждое лишние наречие ослабляет фразу.
⇒ Наречия зачастую значительно усложняют восприятие большинства текстов.
⇒ Наречия усложняют восприятие текста.
Второе предложение воспринимается гораздо легче, а смысл одинаковый.
6. Замена составных сказуемых
Сказуемые из 2-ух или более слов рациональней сократить до одного глагола.
⇒ Можете заказать установку печей — Закажите установку печей.
⇒ Необходимо вызвать подкрепление — Нужно подкрепление!
7. Устранение клише и канцеляритов
Все клише и канцеляриты (изложение простых явлений и фактов витиеватыми, официальными предложениями) настолько приелись читателям, что при их избавлении текст только выиграет!
⇒ В наше время реклама в интернете используется для увеличения продаж — Реклама в интернете увеличивает продажи.
⇒ Подавляющее большинство поддерживает неправильный образ жизни — 90% людей ведут неправильный образ жизни.
8. Уменьшение знаков препинания
Знаки препинания останавливают мысль посетителя, снижают его концентрацию.
Например, пишите не «аксессуары, которые вы найдете в нашем каталоге», а «аксессуары из нашего каталога». Так понятнее и четче.
Подробнее о о том, как делать сильные тексты здесь.
Заголовки и подзаголовки на страницах сайта
Особенно важно написать правильные заголовок и подзаголовки — они имеют существенное влияние на восприятие страницы поисковиками.
Скажу даже больше: главный заголовок текста (H1) имеет влияние чуть ли не на уровне заголовка страницы (title).
Тут уточним: не путайте заголовок страницы (метатег title) и главный заголовок текста (H1)!
HTML предлагает шесть заголовков и подзаголовков разного уровня, которые показывают относительную важность секции, расположенной после заголовка. Обозначают их как <h1>…<h6>.
Заголовки позволяют правильно структурировать материалы как для поисковиков, так и для пользователей.
Тег <h1> — наиболее важный заголовок первого уровня.
<h2> — второстепенные, вложенные подзаголовки.
И так далее по иерархии — <h3> ..<h6>.
Чаще всего используются первые два уровня.
<h3> — не так часто, а остальные — еще реже.
По умолчанию <h1> отображается самым крупным шрифтом, заголовки каждого последующего уровня — по размеру меньше.
Иерархии заголовков Н1-6
Написание правильных для SEO заголовков
- Заголовок <h1> должен быть на всех страницах сайта и только один раз.
- Лучше не делать <h1> и title одинаковыми.
- Заголовок <h1> должен содержать главную ключевую фразу + релевантные слова, синонимы, тематические слова.
- Заголовки <h2>..<h6> должны содержать тематические слова и синонимы, ключевые фразы в разных склонениях и вхождениях, вспомогательные фразы/слова.
- Заголовки <h1>..<h6> должны сохранять иерархию — например, не разрешается подзаголовок <h3>, который подчиняется сразу <h1>, обязательно нужен <h2> между ними.
- Не допускается применения заголовков <h1>..<h6> в шапке сайта, в футере, в сайдбаре, в формах обратной связи — они должны быть в главной контентной части страницы.
- Заголовки должны быть интересными, привлекательными. Люди обычно сканируют текст: сначала читают заголовки.
После того как текст написан, его нужно опубликовать на сайт.
Размещение контента, оформление и оптимизация страницы
Форматирование и верстка текстов на сайте при публикации
Размещение текстов на сайт не менее важная часть работы. Есть исследования, которые показали, что хорошее оформление текста (а не портянка слов) напрямую влияет на позиции в поисковой выдаче.
Поэтому, обязательно структурируйте текст:
- используйте заголовки и подзаголовки;
- абзацы для логических частей текста;
- списки маркированные и нумерованные;
- таблицы и схемы;
- изображения, графики, иллюстрации;
- блоки, захватывающие внимание (на фоне, обрамленные, и т.п.);
- медиа-файлы, видео, аудио.
Также, работая с наполнением сайта, нужно обратить внимание, чтобы на сайте не было:
- битых ссылок;
- дублированного контента (т.е. один и тот же текст на разных страницах);
- пустых и бесполезных страниц — например, целая страница с одним изображением и заголовком.
Заполнение метаданных (мета тегов) страницы
Метаданные или метатеги — это информация о содержимом страницы сайта, предназначенная и необходимая в первую очередь поисковым системам и браузерам. С их помощью Яндекс и Google определяет «смысл» страницы.
Важные метаданные (метатеги) для SEO:
- заголовок страницы (title);
- описание страницы (description);
- alt для картинок (на профессиональном языке это не метатег, а атрибут, но на практике и особенно для чайников, это не имеет принципиального значения).
Заголовок страницы (title)
Это заголовок самой страницы сайта, который виден поисковикам. Как корабль назовете, так и поплывете, как говорится).
Это значит, что title должен емко и точно отражать содержимое страницы, чтобы увеличить шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.
Важно еще и то, что этот заголовок будет той самой ссылкой для перехода на сайт, которую пользователи видят на странице выдачи.
Страница выдачи Google
Простые правила написания мета тега title:
- Максимальная длина — 60-70 символов (или до 10 слов). Минимальная — 10 символов.
- Title должен быть уникальный в пределах сети и сайта (не повторяться).
- В тайтлах используйте только ключевые (релевантные) и тематические слова. В начале тайтла должно быть полное и точное вхождение главной ключевой фразы, по которой продвигается страница.
- Составляйте тег title по всем правилам русского языка, без ошибок, единым и целостным предложением (в идеале, он должен быть еще привлекательным и цепляющим).
Описание страницы (description)
Здесь можно подробнее описать содержимое страницы. И даже не только описать, а сделать предложение привлекательным, зацепить читателя, «заставить» его перейти на сайт. Содержимое описания очень часто используется поисковыми системами, как сниппет.
Для этого нужно использовать выгоды вашей компании или ресурса, добавить призывы к действию, мотивировать людей к переходу на сайт.
Также можно «схитрить» и использовать цифры, разные эмодзи, восклицательные и знаки вопроса.
Избегайте банальных фраз и клише: «низкие цены», «богатый опыт» и т.п. Пишите конкретно: «цены от … руб», «30 лет опыта» и т.д.
Несколько правил составления description:
- Description должен быть уникальный в пределах сети и сайта (без дублей).
- Текст в meta description — не более 130 -150 символов.
- Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.
- В description используйте геопривязку (город или регион, по необходимости).
- Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.
- Не допускайте грамматических ошибок.
Атрибут Alt
Это текст, альтернативно описывающий изображение. Он становится видимым, если само изображение по какой-то причине не загрузится. Если alt заполнен, на месте не загруженной картинки будет показан альтернативный текст. Также полезен для поиска по изображениям.
Как писать alt?
- коротко и емко описать картинку, к которой альт относится;
- использовать ключевые слова (но не только, т.к. нет ограничения в длине текста);
- пишите правильно и без ошибок.
По ссылке вы можете подробнее посмотреть правила написания метатегов и заголовков для сайта.
Внутренняя перелинковка как этап on-page
В рамках on-page важно провести и контекстную (контентную) внутреннюю перелинковку. Напомню, что контентная или контекстная перелинковка — это просто ссылки в тексте на похожие страницы.При этом важно, чтобы и с новой страницы сделать одна или несколько ссылок на похожие по контексту страницы, но и со старых ссылаться на новую. Это и придаст ей больше веса и поможет быстрее проиндексироваться.
Оптимизация страницы под локальный поиск
Если вы продвигаетесь в конкретный район, город или регион, необходимо использовать также и локальную оптимизацию.
Все достаточно просто: в текстах, мета тегах и заголовках нужно обязательно использовать название района /города /региона.
Но есть еще более важный момент: в Яндексе, чтобы улучшить отображение вашего сайта в результатах поиска — нужно задать регион в Вебмастере.
В Google пока такой возможности нет.
Оформление и технические настройки
Оформление, верстка и функционал страницы
Оформление и верстка страницы означает придание ей такого вида, чтобы она была удобна и понятна. Со страницей должно быть легко взаимодействовать, перемещаться и находить нужные части и элементы (нужно логичное расположение блоков дизайна и иных элементов оформления страницы).
Должны быть сверстаны все для этого необходимые блоки: формы связи, точки контакта (кнопки, ссылки), иллюстрации. Особенно важно наличие на странице выделенные блоков, захватывающих внимание. Это могут быть цитаты эксперта, факты и цифры, ключевые тезисы, точки контакта с пользователями или призывы к действию. Они помогают делать акцент на важном и удерживать внимание посетителя.
Также важно добавление функционала — от простых форм обратной связи до калькулятора онлайн-расчета стоимости или иных интерактивных элементов.
Как правильно публиковать тексты на сайт и оформлять страницу.
Техническая оптимизация документа
Прежде всего такие обязательные моменты как:
- Мобильная адаптация;
- Кроссбраузерность страницы;
- URL-страницы (краткий, содержит ключевое слово, не спамный);
- Высокая скорость загрузки.
А также:
- Кодировка страницы (самая популярная utf-8);
- Соотношение “текст/код”: не перегружать страницу кодом. Лучше больше текста, чем кода. Также важно отсутствие лишнего кода;
- Микроразметка, структурирование данных (open graph, schema.org) .
Также стоит обратить внимание на верстку с точки зрения расположения кода в HTML-структуре страницы.
Правильная Html-верстка страницы должна включать:
- правильную иерархию тегов разметки – мета теги title и description должны идти сразу после тега с кодировкой, друг под другом, между ними не должно быть лишних скриптов;
- контент размещать как можно ближе к началу html-кода (<div id=”content”>);
- скрипты должны быть ближе к концу html-кода, но иногда для корректного отображения сайта их размещают выше;
- стили CSS – то, как выглядит каждый элемент, необходимо размещать не в html-код страницы, а в отдельном файле style.css, который подключается ко всем страницам сайта. Это позволяет ускорить загрузку сайта.
Усиление страницы
Часто приходиться работать с уже готовыми страницами. В таком случае речь идет не о создании страницы и подготовке контента, а о их усилении.
Ни один материал не станет сильнее, если вы его “перепишете по-другому”. Даже и если вы перепишете кардинально, напишете гораздо лучше и читабельнее. Да, тогда текст станет лучше (что непременно нужно тоже сделать), но не сильнее.
Сильнее материал или документ становиться только если сделать его:
- Более полезным для читателей;
- Более релевантным их интентам /потребностям;
- Более удобным (имеется в виду в первую очередь оформление страницы);
- Лучше оптимизированным для поисковиков.
Подробнее о том, как усилить страницу на сайте — читайте статью.
Этап №7. Внешнее продвижение сайта (формирование ссылочного профиля)
При продвижении сайта, особенно в Google, важную роль играет его ссылочная масса. Ссылочная масса сайта (или ссылочный профиль) — субъективный параметр (без четкой, цифровой определенности) оценки входящих ссылок.
Входящие или внешние ссылки — это ссылки с других ресурсов, ведущие (ссылающиеся) на ваш сайт. Раньше с формирование ссылочного профиля или, как еще говорят, наращиванием ссылочной массы, было гораздо проще: на биржах ссылок можно было пачками закупать ссылки на свой сайт (причем за копейки), и его позиции росли. Сейчас такие действия легко могут навредить сайту. Они на практике все еще актуальны, но требуется точная, аккуратная работа, т.к. поисковики научились определять неестественные ссылки.
Важный момент — это качество входящей внешней ссылки и донора. Сайт-донор должен быть посещаемым, тематическим, занимать хорошие позиции в рейтинге поисковой выдачи по ключевым фразам. Ссылки должны быть рабочими, видимыми, по ним можно перейти на ваш ресурс. Только тогда это будет полезно. Переходы с сомнительных сайтов лишь навредят вам. Качественный ссылочный профиль имеет две главные характеристики:
1. Разнообразие источников (доноров)
Например:
- 15% ссылок с социальных сетей;
- 25% ссылок с форумов;
- 25% ссылок с каталогов, справочников, агрегаторов;
- 25% ссылок с тематических сайтов;
- 5% ссылок с сайтов разных тематик;
- 5% остальные ссылки.
2. Правильное распределение анкоров
Соотношение Анкорные/Безанкорные ссылки = 30/70 или даже 20/80. Большое количество анкорных ссылок говорит о неестественности ссылочной массы.
Анкор — видимая часть ссылки (текст /картинка /просто адрес сайта). На нее вы кликаете, чтобы ссылка сработала. Если это ключевые слова — перед вами анкорная ссылка. Если это ссылка просто в виде адреса сайта или используются слова «тут», «по ссылке», «подробнее» — то это безанкорная ссылка. Пример анкорной ссылки: продвижение сайтов в СПб. Пример безанкорных ссылок: http://ivchevski.ru/ или комплексное продвижение бизнеса в интернете здесь.
3. Доля естественных ссылок (по оценке поисковой системы) Точные критерии определения естественности ссылки поисковой системой не до конца понятны и известны. Но два вышеназванных фактора (разнообразие анкоров и доноров) точно важны. Как и тематичность сайтов, полезность ссылки и соответствие контексту. Чем выше доля естественных — тем лучше. На практике если 80% ссылок поисковик посчитает естественными – это хороший результат.
Работа над ссылочной массой может начаться гораздо раньше, еще на первых этапах продвижения, в виде более простых задач (регистрация сайта в разных каталогах и справочниках). Позже начинается более глубокая работа со ссылками (работа на биржах, контент-маркетинг) Вот что можно делать:
Регистрация сайта на посторонние тематические площадки
Это самый доступный способ получить внешние ссылки. Более того, оттуда можно получить и трафик, и даже клиентов.
Обязательно найдите подходящие для своей тематики и добавьте ваш сайт:
- в тематических или универсальных каталогах и справочниках;
- в агрегаторах и маркетплейсах;
- на сайтах-отзовиках;
- на форумах;
- на сервисах вопросов и ответов;
- во всех подходящих вам сервисах, принадлежащих Яндекс и Google.
Для региональных сайтов важно присутствовать в локальных или региональных онлайн ресурсах: каталогах, СМИ, справочниках, картах и подобных инструментах.
Некоторые из полезных сервисов Яндекса для бизнеса
Создайте страницы компании в популярных соцсетях и свяжите их с сайтом. ВК, Дзен, Телеграм-канал, Ютуб, возможно запрещенные в РФ соцсети тоже. Конечно, лучше, если вы их не просто создадите и слегка заполните, а будете развивать. И не только в рамках SEO, но и SMM (Social Media Marketing — продвижение в соцсетях). Тем самым «убьете 2х зайцев» сразу.
Закупка ссылок на биржах
С одной стороны, это довольно простой способ, как покупка в супермаркете. Но с другой — требует наличие опыта и навыков, чтобы выбрать правильные «товары». Иными словами, можно выбрать не ту площадку и нанести своему сайту вред. Чтобы вы понимали, насколько велика эта вероятность, — смотрите изображение ниже. Там показано соотношение сайтов-доноров на самых популярных биржах ссылок: отличные (зеленого цвета), хорошие (оранжевого) плохие (красного цвета).
Как видите, найти хорошего донора для обратных ссылок на самом деле совсем непростая задача. Поэтому, рекомендую заниматься сайтом, а не манипуляциями.
Проверить качество отдельного сайта-донора можно по ссылке.
Контент-маркетинг
Если кратко, это создание и распространение полезного контента по своей теме. В широком контексте контент-маркетинг подразумевает работу не только на своем сайте (ведение блога), но и на сторонних тематических ресурсах с обратной ссылкой на свой сайт. Хотя, конечно, главное внимание на создание полезного контента “у себя”.
Контент может быть разным:
- статьи;
- видео;
- мини-книги;
- Е-mail маркетинг;
- мессенджер-маркетинг (рассылки в мессенджерах)
- Crowd-маркетинг (активность на форумах);
- вебинары и онлайн-конференции;
- презентации и инфографика.
Как найти подходящие площадки для размещения своих материалов:
- Можно использовать сервис для поиска блогов и сайтов для размещения контента;
- Выполнить поиск сайтов для размещения вручную: используя в поиске ключевую фразу + «блоги», «добавить пост», «добавить URL», «гостевой пост».
Это очень трудозатратный, масштабный, и, по сути бесконечный этап. Но если правильно его делать — очень ценный и выгодный в долгосрочной перспективе. Мы как раз делаем конверсионное и контентное SEO.
Этап №8. Маркетинг: сайт должен работать на бизнес
Сайт должен продавать и приводить вам клиентов каждый день! Иначе зачем он нужен.
Но сам по себе он этого делать не будет, нужно его подготовить, сделать из него маркетингового инструмента, а не веб-архива.
Для этого нужно проработать маркетинговую концепцию проекта, внести на сайт изменения согласно ей и настроить работу с аналитикой и обращениями.
Итак, маркетинговая оптимизация сайта проходит в 3 этапа:
Маркетинговая проработка и упаковка
Разработка маркетинговой концепции, если просто и коротко, базируется на трех китах:
- Определение и сегментация целевой аудитории, и выбор именно подходящих сегментов и представителей.
- Анализ конкурентов.
- Анализ собственного продукта /проекта /предложения.
И на стыке этих трех моментов разрабатывается правильное позиционирование проекта, отстройка от конкурентов и ценностное предложение аудитории.
Давайте на примере.
⇒ Ко мне недавно обратился Виктор, мой знакомый, с просьбой помочь начать свой бизнес — хотят открыть агентство по организации корпоративных праздников. Что мы должны сделать в первую очередь? Правильно, пройтись по 3 пунктам выше.
- Кто у нас клиент? Это условный Михаил Александрович, начальник отдела из 150 сотрудников в большой организации типа Газпром или Сбер? Это Александр, собственник бизнеса, небольшой строительной организации с 15 сотрудниками? Или это Василий, гендир производственной компании по упаковке овощей с 50 сотрудниками? Что каждый из них хочет, какие могут быть критерии принятия решения?
- Проанализировали конкурентов — что они предлагают, как это “упаковывают, под каким соусом подают”, какие выгоды и пользу предлагают?
- А мы? Что мы можем сделать такого, что нужно и интересно хотя бы одному, а в идеале всем троим представителям нашей ЦА (только не всем сразу, а по отдельности, естественно), при этом оно не будет предложено конкурентами (по крайней мере, оно не “на их первой полосе” предложений).
Надеюсь, мысль понятна).
Маркетинговое наполнение сайта
Все просто: разработки и тезисы маркетинговой концепции внедряем на сайт.
- Преимущества/выгоды и “упакованные” ценностные предложения;
- Точки контакта и CTA (призывы к действию);
- Подключение внешних сервисов для улучшения конверсии сайта: квизы, онлайн-чаты и чат-боты, ловцы лидов, обратный звонок.
О том, как превратить сайт в мощный маркетинговый инструмент у меня есть отдельный большой материал.
Настройки отслеживания лидов и обращений
Для того чтобы отслеживать результат, бизнесу нужно настроить аналитические сервисы и инструменты. Это даст возможность постоянной оптимизации и улучшения результатов.
- Системы веб аналитики;
- CallTracking;
- Сквозная аналитика;
- CRM.
Этап №9. Мониторинг и аналитика
Необходимое условие для того, чтобы держать все на контроле и обеспечивать постоянный рост.
На практике мы выполняем следующие срезы аналитики и мониторинга:
Ежедневный мониторинг
- Отслеживание доступности сайта и критических изменений;
- Отслеживание посещаемости сайта (трафика);
- Мониторинг состояния сайта в ЯВ, GSC.
Еженедельный мониторинг
- Мониторинг аптайма сайта (доступности во времени, выражается в процентах, не менее 99% считается нормой, меньше — проблемой на сервере);
- Мониторинг конверсий сайта, отслеживание критических изменений;
- Мониторинг позиций сайта (мобильные и десктопные);
- Проверка индексации новых страниц сайта;
- Проверка индексации обратных ссылок.
Ежемесячный мониторинг
- Проверка срока истечения домена/хостинга;
- Отслеживание технического состояния сайта (техаудит важных параметров);
- Отслеживание сохранности важных зон документа: title, description, Н1-3, текст;
- Пересмотр сайта (вручную) – верстка, функционал, форматирование, SEO, заголовки;
- Отслеживание изменений в ТОПах (мониторинг и анализ изменений на сайтах конкурентов);
- Мониторинг ссылочной массы (внутренней в т. ч.);
- Отслеживание других изменений на сайте.
Аналитика и поиск точек роста
Ежемесячно или реже — раз в 2-3 месяца — проводим аналитику и поиск новых точек роста.
Этап №10. Альтернативное продвижение сайта
Подразумевает продвижение по альтернативным каналам присутствия и распространения контента:
- Картинки (поиск по картинкам, а не по словам в Яндекс и Google. Требует оптимизацию изображений на сайте);
- Видео (на YouTube, ВК, Дзен);
- Карты (Яндекс, Google, 2GIS);
- Блоги, форумы, новостные ленты, сервисы отзывов и рекомендаций.
Не каждый канал подходит каждой нише, но стоит воспользоваться теми возможностями, которые есть.
SEO для бизнеса
Рассмотрим важные вопросы, которые волнуют заказчиков.
Основные KPI, и когда ожидать первые результаты
Основные KPI для SEO с точки зрения бизнеса, то это продажи и прибыль. С точки зрения SEO-продвижения – это трафик, позиции сайта и поведение пользователей. Они взаимосвязаны между собой, их улучшение безусловно приведет к улучшению бизнес-показателей.
Получение первых результатов и видимого роста зависит от многих факторов: текущего состояния сайта, конкуренции в тематике, объема семантического ядра и множество других.
Не стоит рассчитывать на существенные изменения раньше, чем через 3-4 месяца. Иногда процесс может занять до года.
В идеале, продвижение сайте — непрерывный процесс, который позволяет развивать и масштабировать бизнес.
Как SEO-компании сливают ваш бюджет (где чаще всего недорабатывают)
1. Не полная семантика, и, соответственно, охват. Не уделяется достаточно внимания на поиск именно тех ключевых фраз, которые действительно могут принести результат. Для скорости берутся те, что на поверхности, в ограниченном количестве. Но они часто самые высококонкурентные и сложные (нередко не дающие результата вовсе). Особенно важно в конкурентных тематиках. Еще чаще не уделяется внимание т.н. “скрытой семантике”. Это смежные ключевые фразы, которые не попадают в статистику, и их нужно искать дополнительно. Но они дают результат, и не стоит этим пренебрегать.
2. Нет работы с интентами и релевантностью. Мы с вами уже говорили о значимости релевантности сайта и его страниц интентам пользователей (стоит вернутся и изучить этот момент в предыдущей памятке, если забыли). Работа “по накатанной”, выполнение каких-то стандартных SEO-работ сегодня результата не даст. Нужно особое внимание тому, что на самом деле хотят видеть на вашей странице или сайта в целом люди (а поисковик это заметит, не сомневайтесь).
3. Неполная техническая оптимизация. Сайт – сложный механизм, в котором много “тонких мест”. Скорость загрузки, мобильная адаптация, протокол https – это очень важные моменты, которым, полагаю, внимание уделяют все оптимизаторы. Но есть масса нюансов и более мелких моментов, которые тоже могут мешать сайту занимать более высокие позиции. От такой дополнительной работы многие отказываются, считая что не стоит того.
4. Контент. Пишутся т.е. “SEO-тексты”, по устаревшим стандартам, которые “просто есть, для галочки”, но ничего особо в проект не привносят. Они бесполезные, неинформативные, не отвечают на реально возникающие вопросы у пользователей, а просто содержат ключевые слова. Это плохо!
5. Нет работы с пользовательским опытом и с поведенческими факторами. При оптимизации страниц сайта и размещении на них контента, в т.ч. текстов, не учитывается структура и оформление страницы. Она “просто наполняется”, может быть даже и хорошим, качественным контентом, но без учета в какой последовательности будут идти блоки, в каком месте, допустим, предложим обратную связь (обычно просто в конце страницы ставят форму, и все), где и как выделим важные моменты, будет ли текст правильно отформатирован для удобства восприятия и читабельности и т.п. А все это влияет на поведение пользователя на странице, а оно, в свою очередь оценивается поисковой системой. И это сверхважный фактор!
6. Ссылки. Работа с ссылочным профилем “по старинке”. Просто закупаются внешние ссылки на биржах, несмотря на то, что до 98% таких являются безрезультатными. Я не могу это назвать никак иначе, как “имитация деятельности и растрата бюджета: ведь он есть и с ним что-то нужно сделать”.
Но в защиту большинства коллег хотелось бы сказать, почему так происходит. Не потому что они не хотят, нет конечно. Но не успевают. А все потому что так устроена бизнес-модель, конвейером.
В компаниях больше специалистов по продажам, чем специалистов по продвижению и маркетологов. И получается, что продажники привели 30 проектов на одного специалиста с двумя помощниками-стажерами — а он, конечно же, не успевает. И лично он не особо в этом виноват. Делают базу, допустим, прописывают мета теги, пишут какие-то тексты и покупают ссылки — для того, чтобы сделать красивый отчет в конце месяца, это достаточно. Но это не приводит к реальному результату.
Тенденции развития SEO
- Качественный контент и глубокая текстовая оптимизация, в т.ч. LSI-семантика;
- Удобство и качество страниц сайта;
- Доп. оптимизация под мобильную выдачу и голосовой поиск;
- Большие, полезные сайты;
- Контент-маркетинг и естественные ссылки;
- Взаимодействие с большими игроками и поисковыми машинами: распространение информации не только у себя на сайте, а шире;
- Кто за сайтом: покажите как можно больше о жизни организации.
Выводы: поисковые алгоритмы становятся лучше и умнее.
Как искать подрядчика
- Убедиться в экспертности и опыте;
- Убедиться в готовности и возможности заниматься проектом;
- Убедиться, что это будет не “олдскульное” SEO и, особенно, что не будут использоваться серые и черные методы продвижения;
- Попросить предоставить план работ (убедится в его полноты и правильности).
Наше преимущество
Работа на описанном выше уровне.
В частности:
- системное развитие проекта (за рамок узкого SEO): приводим не посетителей на сайт, а клиентов в бизнес;
- долгосрочный результат, а не краткосрочный всплеск;
- максимальный охват семантики, проработка и сегментация спроса;
- скрупулезное выполнение задач оптимизации на всех этапах;
- маркетинг (не рост позиций сайта по принципу “было 67-е место, стало 33-е”, а заявки и звонки).
Как не надо делать, и за что можно получить наказание от поисковой системы
Есть такое правило: лучше недооптимизировать, чем переоптимизировать.
Если недостаточно, то просто не достигнете нужные позиции.
Но если перестараться — можно получить бан и довольно долго из него выходить.
В общем, бан можно получить:
- За контентный спам (переоптимизация текстов, перенасыщенность ключевыми словами, заимствование контента, спамный контент — в т.ч. UGC, контент создан пользователями, а не админом сайта).
- За ссылочный спам (те самые покупные вредные ссылки).
- За поведенческий спам (накрутка поведенческих факторов или искусственное улучшение поведенческих факторов).
- За назойливую, обманную и избыточную рекламу на сайте.
- За низкое качество содержимого, где нет ценности для пользователя.
- За нарушение законодательства.
- За попытки обмануть поисковик:
- клоакинг (скрытый текст) и свопинг (замена содержимого страницы после индексации);
- сайты-клоны: дорвеи, аффилиаты и сателлиты;
- «Кликджекинг» (техника размещения на сайте невидимых элементов, с которыми взаимодействует пользователь, сам не подозревая этого).
В каких случаях SEO не подходит
- Когда нужен быстрый результат. Для того, чтобы продвинуть сайт на высокие позиции в выдаче нужно, в лучшем случае, не меньше 3-4 месяцев.
- Если у бизнеса сильная сезонность. Тут вопрос больше в целесообразности: имеет ли смысл продвигать сайт постоянно, если бизнес работает всего лишь две недели или месяц в году? Иногда имеет.
- Для бизнеса или продукта без сформированного спроса (новый, неизвестный продукт). Поиск основан на поисковые запросы пользователей. Если их нет, т.е. люди пока не ищут вашего продукта, то и продвигать нечего.
- В тематиках, где выдача занята агрегаторами типа Озон и Яндекс Маркет (относительно). Таких тематик все больше и больше. Это затрудняет работу, но выход есть. Нужно работать в тех зонах, которые агрегаторам не очень интересны. Например, низкочастотные или информационные запросы (когда пользователь еще на уровне поиска решения своего вопроса или потребности, а не подрядчика).
- Тематики, где рынок принадлежит крупным, федеральным игрокам (относительно). Работу можно строить примерно так же, как по пункту выше.
Ошибки, мифы и заблуждения, которые мешают получить результат
- SEO – это “колдовство”, а не настоящая (и огромная) работа.
- Это работа для программиста, при чем тут маркетолог (совсем не так!).
- SEO можно сделать за 1-2 месяца (или меньше).
- Сайт менять не обязательно, он нам нравится, надо только “что-то там подправить, настроить”.
- Семантическое ядро из 50-100-200 запросов достаточно.
- Главное, чтобы заходили, там посмотрим…
- Цены не показываем, условия доставки тоже…но продать хотим.
- Офиса нет, из контактов есть мобильный телефон, пусть звонят.
- Ты ж SEO-шник, сделай сам.
- Этого мы не будем, это нам не надо, мы это не показываем…
- Контент сделаем один раз, и он будет вечен.
Карьера в SEO
Специализация SEO является одной из самых высокооплачиваемых в интернет- маркетинге. По данным hh.ru SEO-специалисты получают заработную плату от 30 до 200 тыс. руб.
Карьеру в SEO, если вы только собрались начать, можно разделить на четыре этапа.
- Получить базовые теоретические знания.
- Научиться выполнять практические задачи и работы.
- Получить реальные практические навыки (закрепить полученные знания на настоящих проектах).
- Приобретать опыт, работать и совершенствоваться.
___________________________________________________________________
Но есть одна большая проблема в SEO обучении — нет системы.
Учат выполнять работы. Да, это нужно и важно, конечно. Очень.
Но прежде всего нужно понимать систему. Увидеть процесс сверху, со всеми его составляющими, а не просто научиться выполнять работу кусками. Гораздо важнее выстроить систему и понять, как и за счет чего именно продвигается любой сайт. В ином случае, классным и высокооплачиваемым специалистом не стать (максимум помощником).
___________________________________________________________________
SEO инструментарий
Базовые инструменты
Инструменты для быстрого анализа
Для проверки скорости загрузки
Комплексные инструменты для проведения полного аудита
Сервисы и инструменты для работы с семантическим ядром
Сервисы для отслеживания позиций сайта в поиске
Определение уникальности текста
- Etxt
- Адвего (скачать программу)
- Текст.ру
- Адвего (проверить онлайн)
- ContentWatch
Проверка качества текста (читабельность, орфография, стилистика)
Для внешнего продвижения
Разное
План продвижения сайта: подведем итоги
Мы рассмотрели основы SEO, факторы ранжирования сайтов в поисковой выдаче и весь процесс по этапам, а также возможности и тонкости SEO для бизнеса.
Чек-лист для продвижения сайта:
1. Настройки сайта и подготовительные работы — настройки в Яндекс.Вебмастер, Google Search Console. Это базовые шаги, которые нужно сделать в первую очередь.
2. Проведение аудитов, чтобы понимать текущее состояние сайта, и его внутренняя оптимизация — улучшение всех внутренних факторов, особенно технических (индексация).
3. Проведение анализов и аналитики, в том числе по отношению к основным конкурентам. Выработать стратегию дальнейшего развития.
4. Семантика — сбор и кластеризация семантического ядра, т.е. списка всех запросов, которые могут искать пользователи. На их основе создается семантическая структура сайта.
5. Оптимизация всех страниц сайта по всем параметрам.
6. Внешняя оптимизация — ее можно начинать одновременно с внутренней.
7. Маркетинг — проработка целевой аудитории, упаковка предложения, преимущества и выгоды. Должен быть не только рост трафика, но и рост конверсии.
8. Мониторинг и аналитика — на протяжении всего времени, для отслеживания результатов и постоянного роста.
Как изменится бизнес если Ваш сайт найдут
и о Вас узнают в 5-10-15 раз больше потенциальных клиентов?
Я могу быть полезен Вам и Вашему бизнесу
Изучить ещё
Услуги
Консалтинг
(помесячно)
Сопровождение, консультирование и контроль подрядчиков и/или штатных сотрудников.
от 39 тыс. руб.Связаться
Подпишитесь на мой канал
В канале рассказываю про системный интернет-маркетинг, эффективные бизнес-сайты и увеличение прибыли бизнеса в целом через маркетинг.
Подписаться на телеграм Подписаться на Макс